День Святого Патрика и пиво

Наряду с Хелоуинном и Днем Святого Валентина, День Святого Патрика (St. Patrick’s Day) – еще один праздник, получивший международное признание совсем недавно.

В 1970-х – в 1980-х гг в Великобритании никому бы не пришло в голову праздновать День Святого Патрика. Однако, в Америке ирландские иммигранты не забывали отмечать свои праздники, в том числе и День Святого Патрика.

17 марта, дата в ирландском календаре, в нашем представлении это парады, зеленое пиво, солонина и капуста. Давайте попытаемся проанализировать, почему ирландцы так успешно экспортировали свой национальный день в глобальное явление. День Святого Патрика в настоящее время отмечается в виде парадов, фестивалей и частных вечеринок на всех континентах.

Нынешние корни Дня Святого Патрика в Ирландии восходят к 17-му веку, когда  St. Patrick’s Day отмечали в память о смерти святого Патрика в 5-м веке. Предположительно, Патрик принес христианство в Ирландию, чем заслужил всеобщее поклонение и стал покровителем Ирландии. Святость Патрика была подтверждена в 1631 году Ватиканом.

Для большинства ирландцев День Святого Патрика – тихий, религиозный, семейный праздник. Элита ирландского общества во второй половине 19-го века отмечала St. Patrick’s Day большим балом в Дублинском замке. Но для обычной публики это было спокойный день без каких-либо парадов и общественных мероприятий. До 1904 года День Святого Патрика не был даже государственным праздником в Ирландии.

В период с 1920-х до 1950-х годов 20-го века День Святого Патрика начинался публичным военным парадом на улицах Дублина. Начиная с 1960-х годов, военный парад заменили общим фестивалем музыки и развлечений,  который, в свою очередь, был преобразован в 1996 году в Фестиваль Святого Патрика (St. Patrick’s Festival), который проводится и по сей день. Это четыре дня музыки, охоты за сокровищами, перфоманса, и, конечно, 17 марта, двухчасовый парад с участием до полумиллиона человек на улицах Дублина.

Но Америка не была бы Америкой, если бы не превратила День Святого Патрика в золотое дно: поздравительные открытки, ирландские трилистники, футболки с символикой, определенная еда и напитки стали во всем мире ассоциироваться с Днем Святого Патрика с легкой руки американских маркетологов. Солонину и капусту редко едят в Ирландии, но эти блюда – обычное явление в американских городах. Со временем к празднованию St. Patrick’s Day стили готовить все типы зеленой пищи, в том числе молочные коктейли, пиво и конфеты. После того, как пищевой гигант Макдональдс сфокусировал свой маркетинговый потенциал на Дне Святого Патрика, обычный ирландской день стал жертвой американской маркетинговой индустрии.

Религиозный контекст Дня Святого Патрика в США отошел на второй план и праздник переместился в Guinness и вездесущие ирландские пабы, неумолимо распространяясь по всему миру.

Автор: Лариса Рябоконь

По материалам Time